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老字号品牌个性认知对品牌延伸评价的影响及管理含义

何佳讯  
【摘要】:正从生存状态和竞争地位看,中国老品牌面临着如何振兴的诸多决策选择问题。根据长期品牌管理理论,老品牌活化的基本路径是拓展品牌意识,改善品牌形象(Keller,1999)。产品创新和品牌延伸则是常用营销策略(Jean-Marc,2004),其结果不仅可以恢复老品牌的知名度,而且可以促进其形象的改善,最终实现企业的战略性成长(Kellerand Aaker,1992)。

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