【摘要】：效用最大化是消费者决策的重要目标。效用的大小不仅受到消费数量的影响,也要受到文化的影响。研究文化如何影响营销的一条可能和有效的途径就是分析文化对效用的影响。本文从文化营销角度对现代经济学的效用含义进行新的界定,在定性分析的基础上,通过举例说明如何将文化因素纳入效用模型,以及如何通过效用模型分析文化、效用、营销之间的关系,最后通过这些分析对营销实践提供建议。