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论企业品牌要素的多元组合与运行机制

汪秀英  
【摘要】:在企业的品牌运行与管理中,有些企业取得了良好的市场效果,而有些企业则不尽人意,甚至如同流星一样一闪即逝,其中重要的原因之一在于企业如何把握品牌运行的要素。企业品牌的运行要素包含有品牌基础要素、品牌核心要素、品牌延伸要素、品牌传播要素和品牌个性要素等。这些品牌要素相互协调、相互制约,形成了一个完整的品牌要素有机体。在这个有机体中,任何一个环节、任何一个要素偏离了前期的预定轨道,都会导致品牌问题的出现,进而使品牌运营失败。品牌多要素的不同排序与组合,是导致品牌多样性状态和不同结果出现的深层次原因,企业只有把握品牌要素的多元组合与运行机制,才能保证品牌运行的成功。

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