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消费者社会化因素对青少年广告态度的影响

张红霞  
【摘要】:通过对730个有效样本的研究分析发现,消费者社会化主体,如家庭、同伴、媒体和学校对青少年广告态度具有重要的影响。结果显示,青少年与父母有关消费的交流越频繁、受同伴影响越大、观看广告的社会性动机越强烈、青少年对电视广告的态度越积极。此外,来自示范中学的学生较普通中学和职业中学的学生对广告的态度更消极。

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