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品牌来源国和产品制造国对消费者产品质量评价和购买意愿的影响

吴坚  符国群  
【摘要】:本研究在区分品牌来源国和产品制造国的基础上,探索了它们各自对消费者产品质量评价和购买意愿的影响。发现,产品制造国对品质评价具有显著影响,而品牌来源国则对购买意向产生显著作用。将品牌来源国形象高的产品转移到发展中国家生产有可能降低产品的品质感知,但不一定影响消费者购买意愿。另外,在低或高价位下,品牌来源国形象高低对产品质量评价没有影响,但在中等价位时,影响显著。

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