收藏本站
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

品牌个性对品牌态度的影响机制研究——基于消费者品牌认知的视角

陈卓浩  鲁直  蒋青云  
【摘要】:本文通过研究认知性变量和情感性变量与品牌态度的关系,对长期以来作为概念模型存在的品牌态度形成机制进行了实证检验,从而以消费者品牌认知为出发点建构了从认知到情感的品牌态度模型,并重点验证了品牌个性的认知强度、独特性和认同度对消费者品牌态度的影响。进一步的研究分别将认知性变量和情感性变量作为调节变量研究了在不同认知水平和情感水平下,各变量对品牌态度的影响,进一步理顺了品牌个性对品牌态度的影响机制。研究中还基于Aaker的品牌个性量表开发了间接测量品牌个性独特性和认同度的计算方法。

知网文化
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前20条
1 钟超军;;寻找品牌个性[J];医学美学美容(财智);2006年01期
2 贾利云;高莉;;论品牌个性的塑造[J];企业导报;2011年12期
3 于庆;;品牌的生命基因[J];科技与企业;2010年10期
4 李建利;;基于消费者自我概念塑造品牌个性理论研究[J];现代商业;2011年21期
5 王正忠;;品牌个性的形成及发展[J];当代经济;2011年16期
6 齐渊博;;西装的品牌个性[J];品牌;2005年05期
7 赵君;张钟方;马红专;;以品牌个性维度判断企业的品牌定位[J];中小企业管理与科技(上旬刊);2011年09期
8 杨丽华;王培培;;长沙市大学生品牌态度与消费行为调研:以运动品牌为例[J];江苏商论;2011年06期
9 张永建;史有春;;双面网络口碑信息对消费者品牌态度的影响分析[J];江苏科技信息;2011年05期
10 姜红;李会娜;;《变形金刚3》:破解植入密码[J];中国广告;2011年08期
11 陈勇;;苏门至品——为了最重要的人而改变[J];中国连锁;2011年08期
12 张继红;;洞悉社会化媒体“奢侈品风潮”[J];成功营销;2011年09期
13 莫康孙;;从“电影植入广告”到微电影[J];中国广告;2011年08期
14 韩红星;廖宇;;探讨强势品牌的个性塑造[J];商业文化(下半月);2011年06期
15 钟超军;;品牌是一个人群数据库[J];医学美学美容(财智);2006年04期
16 韦华伟;;品牌文化与企业文化的异同[J];品牌;2005年12期
17 赵艳丰;;普洱茶企业如何做好品牌营销[J];茶世界;2011年07期
18 张华;;品牌文化的三个支点[J];企业改革与管理;2011年05期
19 黎冲森;;“立体代言”渐成时尚[J];品牌;2002年Z1期
20 常燕民;;广告中的男性形象及其应用策略[J];新闻界;2011年03期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 陈卓浩;鲁直;蒋青云;;品牌个性对品牌态度的影响机制研究——基于消费者品牌认知的视角[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
2 陈卓浩;鲁直;;品牌个性如何影响消费者的品牌态度?——基于网络品牌和非网络品牌对比下的品牌个性作用机制研究[A];第十届全国心理学学术大会论文摘要集[C];2005年
3 王欣;;品牌设计的个性塑造[A];首届中国高校美术与设计论坛论文集(下)[C];2010年
4 罗云华;;基于消费升级的品牌个性的塑造策略[A];中国高等院校市场学研究会2009年年会论文集[C];2009年
5 何佳讯;;老字号品牌个性认知对品牌延伸评价的影响及管理含义[A];中国经济60年 道路、模式与发展:上海市社会科学界第七届学术年会文集(2009年度)经济、管理学科卷[C];2009年
6 朱思文;;品牌个性契合度与产品互补度对联盟产品评价的影响研究[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
7 万莉;;品牌个性与消费者自我概念的一致性对品牌偏好的影响[A];中国经济60年 道路、模式与发展:上海市社会科学界第七届学术年会文集(2009年度)经济、管理学科卷[C];2009年
8 黄静;雷柳桢;;品牌关系倾向对消费者态度及行为的影响[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
9 梁波;舒华英;;从有序和耗散理论观点看运营商的品牌管理[A];通信发展战略与业务管理创新学术研讨会论文集[C];2005年
10 周文辉;杨晋;;公益营销对消费者品牌态度的影响实证研究[A];第三届(2008)中国管理学年会论文集[C];2008年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 尹盛焕;中国消费者对韩国产品选择的研究[D];清华大学;2005年
2 张艳河;基于视觉感知的产品品牌个性识别研究[D];浙江大学;2008年
3 李静;品牌认知对消费者感知质量影响的研究[D];北京邮电大学;2011年
4 耿佩民;服务企业品牌的培育研究[D];吉林大学;2008年
5 蒋璟萍;基于本体论视角的品牌竞争力研究[D];中南大学;2008年
6 应爱玲;自我概念在高端教育产品消费行为研究中的应用[D];南京航空航天大学;2006年
7 柴红年;赛事品牌构建理论与实证研究[D];上海体育学院;2008年
8 徐立新;森林旅游产品品牌管理问题研究[D];东北林业大学;2007年
9 朱立;品牌文化战略研究[D];中南财经政法大学;2005年
10 侯俊东;非营利组织感知特性对个人捐赠行为影响研究[D];华中科技大学;2009年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 江丽英;品牌个性的各维度对消费者品牌态度的影响[D];江西师范大学;2009年
2 周玥伶;购物网站的品牌个性对消费者品牌态度的影响[D];华中科技大学;2007年
3 赵艳辉;基于消费者的品牌个性塑造[D];吉林大学;2004年
4 张竞予;家庭旅馆博客营销特征对顾客品牌态度的影响研究[D];浙江大学;2008年
5 赵丹;品牌个性对品牌体验和品牌关系的中介作用研究[D];吉林大学;2011年
6 程华;报纸品牌个性塑造[D];广西大学;2003年
7 王方;传统企业品牌年轻化策略研究[D];河南科技大学;2011年
8 曹高举;消费者自我概念、生活方式与选购产品品牌个性关系的研究[D];浙江大学;2005年
9 尤楠;品牌个性的塑造研究[D];首都经济贸易大学;2007年
10 车立强;中国市场高档婴儿奶粉品牌个性研究[D];首都经济贸易大学;2008年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 ;用品牌个性来网住消费者的心[N];经理日报;2003年
2 史剑;MPIO美播加强售后建设凸显品牌个性[N];通信信息报;2004年
3 李娟;2011年啤酒营销:玩尽“新花样” 就为让“品牌个性”更鲜明[N];经理日报;2011年
4 ;品牌个性与品牌陈述[N];中国黄金报;2004年
5 本报记者 郭素娥;我个性,我存在[N];中国文化报;2005年
6 方 红;品牌个性再造企业筋骨[N];中国企业报;2002年
7 商业地产营销策划专家 杨秀海;品牌个性提升附加值[N];中国服饰报;2010年
8 王文钦;广告 别让品牌个性离谱[N];厂长经理日报;2002年
9 金错刀;索尼的品牌教训[N];中国企业报;2006年
10 浙江理工大学 梁玲琳;设计先行 文化攻心[N];美术报;2008年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62982499
  • 010-62783978