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中国零售企业“走出去”问题探讨

汤定娜  万后芬  
【摘要】:零售企业的“走出去”问题是目前学术界关注的焦点问题之一。“走出去”对于中国零售企业来说不存在任何问题,是企业扩张发展的必然。中国零售企业面对的问题是目前需不需要“走出去”,具不具备“走出去”的条件,怎样才能成功地“走出去”等战略问题。目前中国零售企业的“走出去”实践还只是处于探索期,尚未正式启动;中国零售企业具备了一定的走出去的条件,如环境条件和实力条件,但这些条件还很不充分,不足以据此到国际市场去打拼和应对纷繁复杂的国际市场竞争。因此“走出去”还需要一个过渡时期,需要进行“蓄势”和“铺路”的战略准备,更重要的是牢牢树立国际化的战略意图和战略思想。

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