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把营销做成文化

吴宪和  
【摘要】:市场竞争在加剧,如何通过营销活动使自己企业的产品长盛不衰?这是受到广泛关注的一个热点问题。而把营销做成一种文化是一种切实可行的方法。文章从用一种新的消费习惯代替传统消费习惯、创导一种工作方式和生活方式、把一种商品消费引导为一种潮流三个方面指出如何把营销做成一种文化。需要指出的是,当一个品牌花费巨大努力打开一个市场,获利的可能不止这一品牌,同类商品的其他品牌可能利用该品牌已经创导的习惯、方式或潮流而渔翁得利。因此,文章指出,把“营销做成文化”效果如何,除了能否准确把握目标市场的真正内涵外,还应当具备他人难以模仿的核心竞争力、良好的品牌形象以及独一无二的企业文化。

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