我国农村居民消费模式及消费行为特征研究———基于海尔冰箱农村市场营销调查与策略的研究

【摘要】：本文基于大量的营销调查数据,利用主成分分析法得出影响农村居民消费行为的主要因子,同时利用两步聚类方法提炼出了农村居民三种消费模式---机能需求模式、核心需求模式和外延需求模式,探索性地指出了农村消费模式研究的分析路径;同时本文利用第一手资料,分析了不同模式下农村居民的收入---支出结构以及具有普遍性和差异性的消费特征行为,我们发现所提炼的消费模式与马斯洛的需求层次理论相吻合。另外,我们遵循认知、情感和意向的研究思路对三种模式下农村居民耐用品消费行为和态度给以了详细论述,指出了农村居民消费态度和行为的内在关系。