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国电机械设计研究所建筑设计事业部:翁樟强

陈水芬  韩丽亚  
【摘要】:目前许多学者对消费者网上的购买行为进行了独立的分析,有的认为会出现完全数字化的消费者,有的企业在互联网上设置了网络渠道专门为网络购买者提供产品和服务。但笔者认为消费者的任何购买行为都是为了满足其需求,他们并非表现出单纯的网上购物或传统消费,而是复杂的、网上和网下混合的购买行为。随着网络经济的发展,消费者选择的是更省时、更省力、更便捷、更好感觉(互动、体验等)的网上和网下混合的、错综复杂的购物方式。

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