整合营销传播的4c理论在农村保险营销链条中的应用
【摘要】：农村是保险需求潜力巨大的市场,保险业服务“三农”、支持“三农”也要求积极推动农村保险的发展。但是,目前我国农村保险发展滞后,阻碍其健康快速发展的一个关键因素是农村保险营销链条衔接的不完善性。整合营销传播理论有助于解决这一问题。要使农村保险营销链条真正连贯起来,发展农村保险,必须尊重并培育农村保险消费者,提供合适的产品;依据农村消费者支付能力,制定差异化价格策略; 从农村居民购买保险产品的便利性出发,设立农村保险营销渠道;通过和农村消费者有效的双向交流,实现营销目的,提升品牌形象。
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