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营销战略风格对企业盈利能力有影响吗?——基于中国上市公司面板数据的实证研究

张立  高英智  
【摘要】:营销战略风格对企业盈利能力有什么样的影响?对此,相关的实证研究还有所欠缺。本文通过营业利润率、总资产收益率、净资产收益率和营业收入增长率这4个指标来观测企业盈利能力,借由销售费用率与销售收入比,实证检验和阐释了营销战略风格对盈利能力的影响,进而丰富了营销战略风格与盈利能力之间关系的研究成果;研究表明,过度激进的销售费用支出虽然在短期内,在一定程度上有助于提高营业收入增长率,但是从企业成长的角度来看,会显著地损害企业未来的盈利水平和持续发展潜力。

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