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关于中国广播电视发展战略探讨

林定祥  
【摘要】:广播电视技术是前一百年最伟大的发明之一,广播电视的出现也是推进近百年文明的重要手段之一。她的出现使中国的一句古话“秀才不出门,便知天下事”和中国的寓言人物的“顺风耳朵”、“千里眼”成为可能,在这百年中她的技术不断发展,事业不断壮大。各种媒体的发展,使得广播电视感到了竞争压力,第四媒体——互联网的出现,有人认为广播电视已经走上了“穷途末路”,果真如此吗。广播电视由于自身的技术发展,又推进了她的事业发展,广播电视只要有正确的发展战略,定能在各种媒体的竞争中不断发展并且立于不败之地。本文力求通过运用Michaele Porter的竞争的五种作用力模型来分析广播电视面临竞争形势,运用 SWOT工具来剖析中国广播电视的优势、劣势、机会和威胁,通过TOWS分析,提出中国广播电视获得竞争力的战略建议。由于初次进行战略研究难免有不够成熟和不够正确的观点、论点,希望本文能起到抛砖引玉的作用,引起对中国广播电视发展战略有兴趣的同仁的共鸣、批评和指正。

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