制造商公平偏好下双渠道供应链定价问题研究

【摘要】：建立了由一个制造商和一个分销商组成的双渠道供应链模型,其中制造商是公平偏好的,考虑了传统渠道和电子渠道的产品定价问题,分别讨论了集中决策、分散决策和制造商公平偏好下分散决策三种决策模式。给出了不同决策模式下,最优的电子渠道产品价格和传统渠道产品价格及相关利润函数。最后进行了算例分析,分析了供应链利润及最优产品价格的变化情况,认为制造商的公平偏好会是双向边际化现象加重,并且制造商的公平参照点会影响产品定价,分析结果可以为准备增设电子渠道的制造商提供有意义的建议。