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传媒消费主义兜售路径在淘宝营销中的运用

顾雯丽  
【摘要】:"消费主义"一词起源于西方消费社会,是西方发达国家中普遍存在的一种价值观念和生活方式。在全球化的进程中,"消费主义"也渐渐渗透到我国社会的方方面面。尤其是在大众文化和传媒的推动下,现代传媒的"消费主义倾向"已深刻地影响到人们的消费行为和消费观念。在网络传播快速发展的今天,新的互联网经济模式正蓬勃发展,淘宝及其衍生出来的"双十一"文化已经普及,不可否认传媒的作用是它快速发展的重要因素。在消费主义文化语境下的今天,大众传媒不仅浸染上了浓厚的消费主义倾向,更是成为了各类商家兜售自己商品和符号文化的重要载体。

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