收藏本站
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

论消费者品牌忠诚度的建立

赵静依  
【摘要】:正品牌忠诚是消费者对某一品牌的产品或服务的信赖和满意程度,主要表现为消费者的重复购买率和替换品牌频率。20世纪90年代以来,随着我国"买方市场"的形成,企业之间的竞争日益加剧,品牌战略对企业的发展具有越来越重要的意义。企业间的竞争,越来越集中表现为品牌的竞争。面对这样的形式,我国企业在品牌经营中,应注重培养和提高消费者的品牌忠诚度。企业可通过以下途径来建立或提高品牌忠诚度:

知网文化
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前20条
1 李君;;顾客感知价值与品牌忠诚的关系研究综述[J];科技信息;2010年32期
2 林丽卿;;手机消费品牌忠诚影响因素的实证分析[J];商场现代化;2008年14期
3 岳芳;鲍林;;基于品牌忠诚的品牌资产代际传承研究[J];市场周刊(理论研究);2009年11期
4 李荟;魏微;;品牌忠诚与品牌认知 品牌情感的相关性实证分析[J];消费导刊;2007年03期
5 唐赟;;消费者品牌忠诚行为研究[J];企业家天地下半月刊(理论版);2008年12期
6 赵柳村;何志昂;;论中小型企业品牌建设[J];中国商贸;2009年21期
7 赖泽栋;;关于品牌忠诚的定义以及影响品牌忠诚因素的探讨[J];内蒙古农业大学学报(社会科学版);2010年01期
8 霍彤;;论情感要素作用下品牌忠诚的维护[J];湖北财经高等专科学校学报;2010年03期
9 彭宇玲;;汽车品牌与顾客忠诚的关系[J];科技资讯;2011年11期
10 李君;;卷烟产品顾客感知价值对品牌忠诚的影响因素分析[J];科技信息;2010年34期
11 张勤生,孟广燕;基于动态最优控制的广告投入策略研究[J];中国海洋大学学报(自然科学版);2004年05期
12 陆娟,张东晗;消费者品牌忠诚影响因素实证分析[J];财贸研究;2004年06期
13 邱丽玲;;品牌忠诚构成维度和培养的研究[J];市场周刊.研究版;2005年11期
14 戴维·阿克;;企业兴衰之道:维系顾客的品牌忠诚度[J];IT时代周刊;2006年02期
15 韩道琴;胡洋;;渠道关系影响下的断路器品牌选择研究[J];商场现代化;2006年17期
16 李业;王九星;;基于消费者角度的品牌资产评估:研究现状与思考[J];商场现代化;2006年18期
17 刘勇;;论品牌对消费者的作用机理[J];兰州学刊;2006年08期
18 陈凌云;;网络营销条件下提高品牌忠诚的策略[J];商场现代化;2006年31期
19 于洪彦;黄胜国;罗云平;;略谈品牌权益构建模型[J];市场营销导刊;2006年05期
20 李红柳;;品牌社区研究综述[J];广告大观(理论版);2007年06期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 戴海斌;;鲜嫩美品牌塑造4步骤[A];浙江省盐学会第四届学术研讨会学术交流论文集[C];2007年
2 ;四家著名企业的退货物流管理[A];中国物流与采购联合会会员通讯总第74期—84期(2005年)[C];2005年
3 郭晶;;以品牌经营为核心的图书策划理念实例解析[A];优秀出版物价值论:中国编辑学会第十三届年会优秀文集[C];2008年
4 何佳讯;才源源;王莹;;中国文化背景下代际影响对代际品牌态度的作用:权力距离的调节效应[A];第四届(2009)中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2009年
5 何松炎;宋小玉;;论企业品牌战略营销[A];企业管理创新探索与实践——2010年河南省企业管理创新论文集[C];2010年
6 王月辉;单艳华;;基于“十要素模型”的嘉和一品公司品牌资产评估实证研究[A];中国高等院校市场学研究会2011年年会论文集[C];2011年
7 张斌;;优化退火炉工艺参数提高连退产品质量[A];第七届(2009)中国钢铁年会大会论文集(中)[C];2009年
8 王亮;吕贤良;;S355Nπ型钢生产实践[A];加入WTO和中国科技与可持续发展——挑战与机遇、责任和对策(下册)[C];2002年
9 龚彦红;刘煜卓;文学军;李娜;;宣钢二高线采用新技术实现节能降耗[A];2007年河北省轧钢技术与学术年会论文集(上册)[C];2007年
10 王滨;;铂重整车间氢气流程技术改造[A];炼厂制氢、废氢回收与氢气管理学术交流会论文集[C];2008年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 金永喆;体育场馆营销因素与品牌资产及品牌忠诚度的关系[D];湖南师范大学;2010年
2 李智娜(LEE JINA);在线品牌社群中互动性对品牌忠诚度的影响研究[D];复旦大学;2011年
3 张月莉;复杂购买行为模式下品牌忠诚形成与发展机理研究[D];上海交通大学;2007年
4 施娜;探讨网上品牌社区中的正面网络口碑行为:非线性方法[D];中国科学技术大学;2011年
5 龙成志;消费品品牌形象的绩效路径研究[D];华南理工大学;2009年
6 桑琳;基于消费者心理分析的在线购买者品牌忠诚研究[D];上海交通大学;2008年
7 仓平;营销策略组合对品牌权益的影响机理研究[D];上海交通大学;2007年
8 朱巧妮;网络服装零售的顾客满意与顾客忠诚研究[D];东华大学;2011年
9 李欣;高科技品牌广告效果影响因素实证分析研究[D];山东大学;2009年
10 刘志刚;基于高等教育服务质量的高校品牌价值评价研究[D];上海交通大学;2007年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 罗春莲;消费体验与品牌忠诚的关系研究[D];厦门大学;2009年
2 袁园;基于企业感知的区域产业品牌忠诚影响因素研究[D];同济大学;2007年
3 何丽君;消费者差异化感知价值对品牌忠诚的影响研究[D];兰州大学;2008年
4 武迎春;品牌体验对品牌忠诚影响的实证研究[D];西南大学;2009年
5 杨利静;顾客满意度、品牌知名度对品牌忠诚的影响[D];河南大学;2008年
6 杨甲文;品牌个性、品牌信任与品牌忠诚的关系研究[D];西南大学;2009年
7 肖建敏;武汉地区人群运动服装品牌忠诚度影响因素的研究[D];武汉体育学院;2009年
8 刘礼;异质化市场下品牌忠诚度研究[D];西南交通大学;2006年
9 胡守超;基于消费者的品牌资产模型的建立及实证研究[D];苏州大学;2008年
10 李娟;我国运动服装品牌忠诚度研究[D];哈尔滨理工大学;2008年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 陈昌成;客户满意度 提升品牌忠诚度下滑[N];中国企业报;2004年
2 陈彦廷 DigiTimes;PC品牌大厂抢救品牌忠诚度 转换思维 决战设计风潮[N];电子资讯时报;2007年
3 记者 严冰;国航再成“世界品牌五百强”[N];人民日报海外版;2009年
4 新闻;高档车品牌忠诚度不可靠[N];民营经济报;2005年
5 本报记者 马丽;培养顾客忠诚度至关重要[N];中国黄金报;2005年
6 ;调查显示NAC品牌忠诚度为先[N];网络世界;2007年
7 冯英杰;换车凸显品牌忠诚度危机[N];贵阳日报;2007年
8 晏成;品牌忠诚度是同质化竞争的关键[N];中国商报;2003年
9 张鹏;移情别恋还是坚定不移[N];中国消费者报;2008年
10 孟 莉;轿车用户品牌忠诚度不升反降[N];中国汽车报;2004年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62982499
  • 010-62783978