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新闻网站网络广告可用性研究

许冰华  刘正捷  张海昕  
【摘要】:随着网络的迅猛发展,网络市场的竞争日趋激烈,广告业内人士称该竞争为“眼球战争”(war for eye ball),如何吸引网民的视线注意力成为了广告界所关注的热点问题,过分追求技术吸引用户眼球不仅没有达到很好的信息传播效果反而给网络用户造成很差的体验。我们选择典型网站进行网络广告可用研究,发现用户浏览新闻网站的具体视线行为习惯,以及不同网络广告的信息传播效果情况,最后采用用户参与式方法设计了理想的网络广告投放模型,具有很好的可用性,为今后新闻网站以适宜的形式投放网络广告提供依据。

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