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消费价值体系与产品设计

李鹏  
【摘要】:消费社会中,资本把大众卷入消费活动,进而通过把消费目的由功能引向精神价值,在有限的消费群体中创造出无限的市场。资本建立起消费价值体系,通过塑造消费者的价值观念影响其消费行为。消费者通过消费价值符号实现个人价值、审美及其他心理体验,而资本通过操纵消费价值体系获得市场控制,创造无限的消费需求。消费价值体系培育消费观念,控制消费行为,倡导消费文化,把个体的理想与情感都纳入其中。产品设计的重心由功能向消费价值转移,产品设计涉及的消费价值分为三类。功能型价值:引导判断产品品质的消费价值;社会型价值:提高消费者社会定位的消费价值(其中地位消费占有重要位置);心理型价值:实现消费者审美、人性关怀、以及感观享乐等体验的消费价值。

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