媒体关系营销传播——传播学研究和教育新的生长点

【摘要】：在传播学、公共关系学、市场营销学的交叉地带有一个新的研究领域和专业生长点——媒体关系营销传播。当前以美国为主的西方发达国家传播学院校普遍注意培养通晓媒体规律和掌握新闻技能的公共关系人才。美国职业联盟的各俱乐部更是高度重视媒体关系和公共关系营销与管理,设立了大量的相关部门与岗位。中国最近几年的市场调查表明,媒体公关人才需求强劲。中国体育与媒体的尴尬关系与和谐体育的构建对于体育领域的媒体关系营销传播提出了新的要求。北京奥运会引发的大型体育赛事新闻服务与国家形象传播的关系、职业体育俱乐部体制的完善所需要的关系营销、各级各类体育组织的发展所需要的特殊事件的公关传播、支持和谐体育发展的社会环境对于媒体关系营销的要求,都是今后体育领域媒体关系营销研究与教育的重要课题。