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行走在艺术与市场的边缘——从《天下无贼》等影片看电影媒介的置入式广告传播

宋维山  商杰  
【摘要】:很少有媒介一诞生就成为广告载体,电影也一样。电影一直是伴随人们文化生活的重要媒介艺术形式,但是,我们越来越发现,作为一种文化产品,电影正慢慢地延展它的媒介功能,除了以其独特的媒介艺术形式感染人以外,电影正逐渐演进成崭新的广告传播载体,并伴随着电影媒介产品的产业化、市场化而突飞猛进。艺术产品的生产受制于消费社会的无形的手操控和拨弄。当艺术和市场进行合作的时候,电影媒介和广告传播两个原本相对独立的领域,呈现出融合与冲突的胶着状态,广告与电影形成了无法解开的关系。尤其是电影媒介中的置入式广告传播,正以其独特的方式吸引着广告主(企业),影响着消费者(观众),改变着我们对电影媒介和广告传播的认知,以隐性化、人性化的表现形式,行走在艺术与市场的边缘。因为它已经影响到了电影媒介和广告传播的具体运营,对它的认识、判断、评价,成为我们不得不面对的重要课题。

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