【摘要】：消费者行为是营销活动的关键,会影响整个购买或交换行为的发生。旅游者同样也属于消费者,根据旅游产品自身无形性、不可储存性、生产消费同时性等特点,借鉴成熟的消费者行为理论,合理设计旅游消费者行为模式,具体采用了以娄底市为例的乡村旅游问卷调查实证研究方法,有针对性的根据乡村旅游消费者行为特征,提出了关于乡村旅游市场定位、产品、促销、体验、口碑、网络等实操可行的营销策略,从全新的角度研究了乡村旅游营销,对乡村旅游研究起了抛砖引玉的作用。