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网络广告文案写作新探

姜葵  
【摘要】:正 网络广告是一种新型广告形式,网络广告文案依据网络广告在多种网络技术和多媒体技术中的具体操作方式而产生相应的特点和文本风格。网络广告面临的是一群具有较强消费能力、追逐时尚的、肯花大量时间泡在网上的中青年消费者。点击率是网络广告的生命力。网络广告能否通过因特网、电子邮件(E-mail)给网民发出信息,来影响网民对网络广告信息的态度,这一定程度上取决于网络广告文案写作的创意、表现形式和特点、写作技巧等等。

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