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职场类真人秀节目的数字媒体营销传播策略探讨——以《非你莫属》郭杰晕倒事件引发的微博热议为例

李晨宇  
【摘要】:本文以《非你莫属》"海归男"郭杰晕倒事件引发的微博热议为切入点,通过对事件发展进程的梳理、对以微博为代表的数字媒介的观察、对《非你莫属》官方微博和李开复个人微博的内容分析、对事件相关者(节目主创人员和BOSS团成员)的微博内容的关注,展开对职场类真人秀节目数字媒体营销传播策略的探讨,并认为《非你莫属》节目的此次事件营销带来了收视数据短期利益上升的同时,更带来了节目品牌和电视频道品牌的长远损害,提出职场类真人秀节目应注重服务性的兑现和社会责任的履行。

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