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“公益电视”核心理念的当代反思与重塑——从重庆卫视打造“全国首家公益频道”说起

冉明仙  
【摘要】:最近,重庆卫视不播商业广告,号称打造"全国首家公益频道",这引发有关各界对"公益电视"核心理念的争议,有人认为不播广告就是公益电视,有人认为进行精英宣教就是公益电视,有人认为由独立于政府之外的公共机构掌控的媒体才是公益电视。为此本文从西方公共媒体的理论根源和当代困境入手,结合当下中西方传媒生态变化,从中国国情实际出发,提出:完全独立于政府之外的理想的公益媒体,在当下中国及西方都没有成熟的传媒生态,因此当代公益电视现实的核心理念不是独立于政府之外,且与精英宣教、禁播广告(不良广告除外)没有必然联系,公益电视核心理念是:公共服务与畅通民意,且公共电视并不是公益资讯的唯一寄居所,本文还就当代公益电视核心理念的重塑路径提出一些可资借鉴的建议。

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