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3G与新传播时代

程文  
【摘要】:2008年4月,中国3G标准TD-SCDMA9试商用并借助北京奥运会亮相全球电信商用市场。2009年1月7日中国正式发放3G牌照,距离2001年10月由日本运营商NTTDoCoMo公司启动的3G全球市场已有8年的时间差。3G技术的不断成熟与设备的升级换代成为全球市场演变的重要原因,消费者,即终端用户的需要成为3G、乃至未来4G市场发展的发展"引擎"。从"大众传播渠道"到"人际传播渠道",传播的方式在"技术消费"引导推动的"新传播时代"被不断"颠覆"。准确的市场定位来自于媒体经营管理者对媒体在传播中的价值与角色的深刻理解。随着新媒体技术的进步和媒介环境的改变,受众的自主选择对于传播效果的强弱产生了越来越重要的影响,研究受众选择行为、如何选择、对传播的效果更为重要。受众不断"进化"的生活方式根本性地通过市场经济的价值链、深刻地影响着媒体经营模式的发展与媒体功能多元化的进程。尤其是在"三网融合"的进程中,满足受众信息、娱乐需求的新媒体运营需要着眼于核心竞争力的不断提高,新媒体的运营管理模式建立健全以及对新传播时代传播方式演变的深刻认知与把握都需要围绕新技术应用为核心。

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