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论积极传播的力量:迪斯尼全球化现象给中国电影市场化、产业化、国际化的启示

钟蕾  
【摘要】:2007年,中国电影收入创造51亿的最新纪录。中国电影在过去5年中,电影收入以20%的幅度迅速增长。2007-2008辞旧迎新的贺岁档期间,商业电影大片票房飘红为中国电影迎来了2008年的开门红。但细品近来最具票房号召力的几部商业大片和纵观过去五年内开创一个个中国票房奇迹的中国商业大片,可以发现:电影的主题是惊人的雷同:讲述关于欺骗和背叛的故事。传播是一种力量。这种力量是有指向性的。积极的传播带来积极的社会影响,反之亦然。本文试图通过分析迪斯尼理念和迪斯尼全球化现象,论证积极传播的力量带给个人和社会的积极影响和效果,而这正是迪斯尼全球化的成功之‘道’,进而借鉴迪斯尼的启示探讨中国电影市场化、产业化、国际化之路的定位和方向。

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