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中国动画缘何“失语”——基于全球价值链视角的中国动画发展策略

张田田  
【摘要】:经济全球化使得资本和经济活动的跨国转移越来越频繁,在此背景下动画产业的全球价值链日益形成:全球化的题材、国际制作、全球营销和全球发行,越来越多的国家被纳入这一全球经济体系中。然而在这一由美日等动画强国所主导的全球价值链中,中国的动画业长期处于低附加值的加工制作环节,中国本土动画在全球动画市场中陷入了失语的尴尬境地。中国的动画产业如何以一种更加积极主动的姿态嵌入动画全球价值链,并沿着这一价值链向上下游高附加值环节延伸,从而实现在全球价值链中的整体升级,已经成为中国动画当前面临的最大问题。笔者认为可以采取以下策略:首先,重拾丢失的民族记忆和民族特色,形成中国动画产业的核心竞争力。这一民族特色并不仅仅等同于曾经的"中国学派"所表现出的具有实验风格的民族元素的外在拼贴,更重要的是中华民族的精神气质内涵与现代意识的重新融合;其次,实现中国动画产业集群的价值链整合。为了突破在此过程中所出现的资金缺乏以及播映困难的两大瓶颈,笔者认为可以从以下两方面着手:第一,动画企业与播映平台合作制片,寻求新的利益分配模式,从而解决国产动画片播映难以及资金回流难的问题;第二,广泛寻求国际联合制片,借助国外制片商在资金、运作以及海外市场等方面的优势为中国动画的发展开拓新的空间。

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