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超越电视:手机电视的盈利模式

李志坚  
【摘要】:近年来,国内外广电机构和移动运营商纷纷推出手机电视业务,将手机电视视为新的利润增长点。然而,手机电视实际运营的效果却很不理想。目前手机电视的内容,或者直接内置已有的电视频道;或者整合电视频道的节目,开办手机电视的新闻、音乐、体育等频道;或者参照传统电视的内容形式,拍摄制作手机电视连续剧、手机互动情景剧等。以上几种手机电视业务,都是按照运营传统电视的思路在运营手机电视。本文认为,这正是造成目前手机电视难以发展的根本原因。文章分析了手机的特性以及用户的使用特点,认为手机电视只有不播放电视节目,而是将手机作为个人手持的移动多媒体信息终端,把向手机用户提供即时的多媒体信息服务作为业务内容,才能为手机电视找到一条出路。文章据此设计出了几种可行的手机电视盈利模式。

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