区域发展与区域品牌:集群品牌形象对消费者购买意向影响的实证研究

【摘要】：区域品牌化已经成为区域发展的重要战略之一。本文从消费者角度出发,借鉴原产国/原产地效应理论,选取"中国瓷都景德镇"、"中国鞋都晋江"和"中国硅谷中关村"三个集群品牌为研究对象,引入消费者感知质量作为中间变量、产品知识为调节变量,运用实验法和统计分析方法,验证了集群品牌形象对消费者购买意向的影响。研究结果为企业利用集群品牌这一次级杠杆提供了理论依据和实施建议,同时也为政府、行业协会和企业协同创建与培育区域品牌、提升区域品牌形象进而积累区域品牌资产提供了理论指导与政策依据。

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前20条

1	田阳;王海忠;陈增祥;;公司形象对消费者信任和购买意向的影响机制[J];商业经济与管理;2009年09期
2	曾文亮;贾磊;王卓;李秀杉;;网店品牌形象与大学生购买行为的关系研究[J];中国市场;2010年45期
3	郑向阳;论品牌战略在市场竞争中的作用[J];江苏商论;1998年08期
4	唐震宁;努力塑造品牌形象掌握高新技术[J];摩托车;1999年12期
5	;中外品牌饮料市场大比拼[J];大众商务;2001年06期
6	陈海英;;谁来说话更精彩[J];品牌;2001年09期
7	和勇;“鸡鸣三省”与威信旅游品牌形象的塑造[J];云南民族大学学报(哲学社会科学版);2005年04期
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9	唐文龙;试论中国葡萄酒成熟品牌的副品牌开发策略[J];现代食品科技;2005年03期
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11	姚曦;易崇英;;如何打造品牌《超级女声》[J];广告大观(综合版);2005年09期
12	吴晓燕;;征“服”男人世界[J];经营者;2005年11期
13	薛旭;;“傍”上央视,避免昙花一现[J];中国广告;2005年06期
14	朱致欣;;品质与品牌成就企业未来[J];化工质量;2005年06期
15	周芳;;论企业的非价格竞争[J];青海社会科学;2006年03期
16	张爱玲;;试论品牌形象的创建与发展[J];设计艺术(山东工艺美术学院学报);2006年02期
17	李晓翠;万良杰;;品牌个性化塑造的误区[J];特区经济;2006年05期
18	;新形象新精彩引领行业发展新潮流——庆贺CCBN十五周年[J];现代电视技术;2006年09期
19	王艳芝;李怀斌;;品牌、产品和服务三模块的扩展与组合[J];市场营销导刊;2006年02期
20	张嫱;;品牌可以有多快[J];IT经理世界;2007年21期

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前10条

1	陈姝婷;孙丽辉;;区域发展与区域品牌:集群品牌形象对消费者购买意向影响的实证研究[A];中国高等院校市场学研究会2011年年会论文集[C];2011年
2	张明显;;如何打造中国卷烟的知名品牌——由中国移动的品牌建设引发的思考[A];中南片2007年烟草学术交流会论文集[C];2007年
3	席丽;彭彦琴;江波;;母品牌形象、拟合度对延伸产品态度的影响研究[A];第十二届全国心理学学术大会论文摘要集[C];2009年
4	冯波;;品牌形象的市场研究方法[A];豪爵摩托奖广东省汽车行业第五期学术活动论文汇编[C];2008年
5	瞿艳平;梁娇娇;;湖南农产品品牌营销问题初探[A];中国市场营销创新与发展学术研讨会论文集[C];2009年
6	陈林华;;原型在创建文化品牌与塑造品牌文化中的应用[A];2006年中国机械工程学会年会暨中国工程院机械与运载工程学部首届年会论文集[C];2006年
7	蒋廉雄;卢泰宏;;品牌形象:顾客价值-满意-忠诚关系结构中的新变量[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
8	王金凤;;品牌形象在产品设计中的延伸[A];2006年中国机械工程学会年会暨中国工程院机械与运载工程学部首届年会论文集[C];2006年
9	张萍;;当代的科普纪录片如何生存——以Discovery探索频道的探索之路为例[A];中国科技新闻学会第九次学术年会论文集[C];2007年
10	罗军;周义超;;电视媒体品牌的包装设计的三个维度[A];自主创新与持续增长第十一届中国科协年会论文集（4）[C];2009年

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1	朴勇慧;赛事赞助对企业品牌形象影响的实证研究[D];辽宁大学;2011年
2	邓里文;体育赞助营销中赞助商品牌形象转移的研究[D];南开大学;2010年
3	王毅;国家形象和品牌形象对于产品评价的影响研究[D];南开大学;2010年
4	唐慧;饭店社会责任与消费者购买意向关系的实证研究[D];暨南大学;2011年
5	龙成志;消费品品牌形象的绩效路径研究[D];华南理工大学;2009年
6	金成勋;电视购物企业品牌创建研究[D];复旦大学;2009年
7	彭蝶飞;南岳衡山生态旅游构建及其运筹策略研究[D];湖南农业大学;2008年
8	何孝德;轿车品牌形象的因素结构研究[D];复旦大学;2006年
9	杨晓东;服务业顾客体验对顾客忠诚的影响研究[D];吉林大学;2007年
10	耿佩民;服务企业品牌的培育研究[D];吉林大学;2008年

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前10条

1	陈姝婷;集群品牌形象对消费者购买意向影响的实证分析[D];吉林财经大学;2010年
2	钟华;品牌形象影响购买意向的研究：享乐主义视角[D];大连理工大学;2011年
3	陈青;保健品行业营销传播研究[D];武汉大学;2005年
4	李晋生;营销策略对品牌忠诚的影响机理研究[D];北方工业大学;2009年
5	李丽娜;中国市场上化妆品品牌的明星代言人广告策略分析[D];西南交通大学;2007年
6	蒋霞凤;国外品牌服装在中国的经营模式研究[D];苏州大学;2005年
7	唐芸;中国信用卡品牌整合营销传播策略研究[D];厦门大学;2008年
8	刘文生;基于文化视角的农民专业合作社品牌培育[D];福建农林大学;2009年
9	卢凤霞;顾客体验对家具品牌形象及品牌忠诚的影响研究[D];江西财经大学;2010年
10	赵晓辉;品牌形象下的手机造型设计研究[D];南京理工大学;2005年

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前10条

1	通讯员杨光会记者邹宝元;安庆石化提升品牌形象[N];安徽日报;2004年
2	本报记者管宏业;宝马：追求市场份额和品牌形象[N];中国商报;2005年
3	陈思廷;统一重创渠道经销“合能”[N];中国质量报;2007年
4	记者王峻岭;抓诚信建设树品牌形象[N];呼和浩特日报(汉);2006年
5	记者　英明;OM叉车屡获殊荣品牌形象凸显[N];现代物流报;2006年
6	特约记者　蒋兵;树立龙头企业品牌形象[N];自贡日报;2006年
7	本报记者　马蕾;关注环保东风日产做社会公民[N];中国商报;2006年
8	张志勇;本土企业救灾善举大幅提升品牌形象[N];中国现代企业报;2008年
9	李欣桐;天水宾馆城市品牌形象的浓缩[N];天水日报;2008年
10	夏繁;直销企业欲成“大牌”需先有品牌[N];商务时报;2008年

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