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基于双因素理论的品牌激活策略研究

胡旺盛  薛华  
【摘要】:品牌是企业重要的无形资产,是企业竞争实力的体现。品牌在发展中容易出现老化并步入衰退。本文运用双因素理论分析老化品牌的激活问题,认为品牌怀旧心理是品牌激活的保健因素,品牌体验是激励因素,在此基础上提出品牌激活的对策建议。

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