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品牌混淆:一个法学范畴的延伸

赵正洋  赵红  
【摘要】:品牌原意近于商标,法学对品牌的研究也主要以商标作为研究对象,法律学者们提出了商标混淆理论以解决商标侵权问题。营销学者们把商标混淆理论的研究对象从商标扩展至品牌,并从消费者的视角来研究,形成品牌混淆理论。本文在商标混淆理论的基础上,提出品牌混淆的分析框架,并对品牌混淆的三个分析要素进行综述,指出其研究意义和未来研究方向。

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