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基于服装市场的消费价值研究

张永  
【摘要】:本文以服装消费品市场为研究对象,以北京地区消费者为研究样本,对城市消费者的消费价值进行了探索性分析。研究结果发现,消费者在服装购买过程中产生了6个消费价值因子,分别命名为"群体交往价值因子"、"实用功能价值因子"、"品味审美价值因子"、"经济节约价值因子"、"求新时尚价值因子"以及"地位成就价值因子"。论文随后在此基础上进行聚类分析、方差分析及相关分析,并从管理的角度对对应分析的结果进行深入阐释,为理论研究人员和营销实务人员提供了参考。

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