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来源国整体形象影响消费者行为的研究及应用——基于韩国休闲食品的实证研究

兰斓  
【摘要】:本研究在国际营销研究领域里广泛探讨的原产国效应(Country of Origin Effect)的基础上,分析了中国消费者在评价与原产地效应产品关联度不大的品牌时,对国家整体形象映射在产品上的认知反应。经韩国休闲食品的来源国效应的实证分析,发现中国消费者评价韩国产品时对于没有原产地效应的产品,反而会受到来源国效应的影响,这是本研究的重要发现,也对企业管理实践具有重要意义。

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