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化妆品广告的语篇功能

宋晓舟  
【摘要】:本文以韩理德(Halliday)的功能语法为基础,从三大纯理功能中的语篇功能的角度出发来分析化妆品广告语篇。我们通过对20个化妆品广告正文(10个中文,10个英语)的主位标记性及主位推进模式的分析和统计,我们发现在两种语言的化妆品广告在主位的标记性和主位推进模式方面表现出来的特点极其相似。这说明这一类型的广告语篇,不论是中文还是英文,在主位的标记性和推进模式的运用方面是有规律可循的。而这些规律与这种特定广告体裁的功能与目的是息息相关的。分析和研究这种规律可以帮助广告者创作出更好的广告语篇以抓住消费者的心理,达到促进消费者购买的目的。

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