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城市形象传播:政府的角色与路径

潘晓慧  
【摘要】:全球化时代将城市卷入高度竞争,塑造和传播特色鲜明的城市形象势在必行.城市形象是城市重要的无形资产,城市化进程中,良好的城市形象是城市发展的活力和动力。因此,关于城市形象传播的研究方兴未艾,适合城市形象传播的模式也在研究中不断产生和出现,尤其是众多研究考量了媒介在城市形象传播中的角色和作用。而在城市形象传播中,政府形象占有传播的核心地位。因此,政府在城市形象传播中的角色和路径影响深远,但是现有研究鲜有提及.怎样保障城市形象优化的科学性方向,提高城市形象传播的有效性,这是许多城市都面临的问题和考验.本研究基于卡斯太尔关于城市形象传播的立体的和多维策略,建构了政府在这样的传播模式中的角色和传达路径,尤其以深圳大运会为案例,在政府形象、市民形象、城市景观形象以及政府在境内外媒体报道中的形象四个维度上塑造了特色深圳形象,进而分析了政府的新闻发布工作如何结合城市形象的塑造和传播来促进城市品牌的传播路径.研究认为传媒在进行城市形象传播的过程中应该采用立体的、多维度的传播方式来塑造城市形象,而政府在引导传媒塑造城市形象时,更应该以立体、全面的视角去策划新闻和发布新闻议题。

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