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复合媒介环境下的受众行为洞察

郑维东  佟菁菁  
【摘要】:随着媒介平台的扩展和新媒体的壮大,现代传播的渠道日益多元化,有线、无线、互联网、卫星、平面等等渠道交叉覆盖形成了复合媒介环境。一个受众或一个消费者在复合媒介环境中接触不同媒介的可能性大大增加了,企业也是利用这种复合媒介环境去建立自己的营销体系,通过有效的媒介组合达到最佳营销效果。CSM媒介研究在奥运期间展开的360度跨媒体调查通过跟踪同一受众全天的媒介接触行为发现,不同人群之间对多种媒介的重复使用比例较高,内容的渠道多元化之后对受众的细分越来越细致,传统媒体依旧占据优势的同时新的媒介业已成为一种补充和重要的选择。

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