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论“安化黑茶”公共品牌

朱泽邦  陈奇志  
【摘要】:总结了安化黑茶品牌营销发展的现状:文化底蕴深厚、发展规划科学、注重科技创新、龙头企业强大、宣传推介有力;分析了安化黑茶品牌营销发展的不足:品牌意识薄弱、品牌整合不力、品牌建设滞后;提出了安化黑茶品牌营销发展战略建议:一是建立健全安化黑茶营销网络,包括:选择多元化营销渠道、营销网络结构设计、营销网络终端建设、营销网络优化对策,二是实施安化品牌营销发展战略,包括:品牌双轨战略、营销联盟战略、品牌文化战略、品牌维护战略、茶旅一体化战略。

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