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基于文化视角下的职业足球俱乐部形象再造研究

斯力格  冯少兵  包卓力克  李荣日  安轶龙  
【摘要】:文化制胜时代,形象战略对职业足球俱乐部获取竞争优势,实现超常规快速发展有着重要作用。本研究从文化的视角,运用文化管理、形象战略管理思想,对职业足球俱乐部形象再造进行基础理论研究,提出从环境视觉形象、员工形象、产品服务形象、市场经营形象、管理形象、社会发展形象等六大维度再造职业足球俱乐部的理念形象、行为形象、视觉形象,旨在通过"内练素质、外塑形象",提升职业足球俱乐部的形象竞争力,为其可持续发展提供理论指导和实践借鉴。

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