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谈当下中国设计师品牌服装的发展

王晓晔  
【摘要】:正一、关于中国设计师品牌服装的现状服装设计师品牌,相比于公司品牌、产品品牌,是以设计师、设计团队为主导,更倾向于一种特定目标人群的针对性服务,已超越了一个名称、一种符号,从符号的能指转向符号的所指,更具品牌形象识别的一种无形资产。比如迪奥、夏奈尔、华伦天奴等,早期属于时装类手工艺术品,有着鲜明的设计师自己的风格,并受到消费者的广泛认同。发展到现在,这些品牌不但保留了自己独特的设计风格,还如同新树一般焕发着青春。在中国,服装设计出现的比较晚,服装的品牌化还在进一步发展,数的上来的设计师品牌的服装更是更是寥寥无几,如天意、例外、MOUSE Ji等,这说明设计师品牌在中国的发展还不完善,操作还不成熟,但是另一方面说明了设计师品牌在中国的发展前途的无限性。

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