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广告中的青年形象——以2005年饮料类电视广告为例

李薇  
【摘要】:广告中的人物形象在某种程度上是现实生活的写照,也必然体现出一定社会阶级和阶层的精神状态、生活态度;反之,广告中的人物形象和意识形态又必然对现实生活产生影响。为考察广告是如何反映社会某一群体的形象的,其与现实生活中的人物有何联系和影响,本文选取了2005年在全国各大媒体发布的97则饮料类广告,从广告中的人物身份、角色特征、广告主题及标语、活动方式与场景等几个方面,对广告中青年这个群体的整体形象进行分析,概括出广告中青年的社会身份特征、生活方式、个性特点、生活态度、人生观、爱情观等,最后得出结论,并进一步阐述了广告传播对青年的濡化作用。

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