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传媒内容的嬗变:作为影响机制的广告传播

张殿元  
【摘要】:随着传播媒介的商业化和社会化程度的不断提高,传媒对广告的依赖越来越强,广告对传媒的影响也越来越大。无论是读报刊、听广播,还是看电视,只要我们使用的是由广告赞助的媒介,那我们进入的就将是一个由广告商和媒介单位密切合作而构筑的世界。在广告商的利益诉求下,媒介刊播什么,如何刊播,都会程度不同地受到制约。广告商对传媒内容的影响机制包括权力影响、利益影响、关系影响;广告商影响下的传播内容排斥与产品或服务有关的批评类内容,鼓励那些营造良好购买氛围的生活化内容;广告商影响下的媒介内容表现形式可概括为附带式刊播、粘连式刊播、衍生式刊播。

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