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创新与模仿——从跟风出版谈选题策划

张新华  
【摘要】:正在图书市场上,当一本书红火起来位居畅销书榜后不久,便会有一系列从名称、封面、内容、体例、甚至版式都类似的书中涌现出来, 从而形成一股出版潮流,这种现象,人们命之为“跟风出版”。近几年,出版界此起彼伏的跟风热潮,如“镜头”、“奶酪”、“水煮三国”、“狼书”、“没有任何借口”、“培育男孩”等均属此列。在这些“潮流”中,由众多出版社参与某类图书出版,并通过各种媒体、渠道加以宣传和推广,会使原初出版的文化创意深入人心,扩大此类书的市场规模;从出版者的角度看,被跟风者和跟风者在选题上采取了不同的策略:创新和模仿。

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