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中国互联网CPS营销生态白皮书

【摘要】:受疫情影响,中国供给端环境结构改变,用户消费习惯发生变化,流量成本日益走高,同时随着国民经济的逐渐回暖,线上营销环境向好,中国互联网CPS营销生态不断丰富、发展和完善。随着营销环境的发展与变化,以CPS为基础的效果导向营销已经成为营销生态中不可缺少的组成部分,并且在未来将发挥愈加重要的价值。伴随中国CPS营销生态的不断发展,以品牌方、联盟方、推客以及消费者为核心角色方的体系化产业链逐渐形成,其中联盟方作为链接产业链上下游的核心枢纽,从多方面向品牌方和消费者高效赋能。用户在参与CPS营销售卖中主要涉及以价格信息为导向的导购场景、以人的社交为导向的社交场景和以内容输出为导向的内容场景三种场景,随着用户需求的不断升级,场景内和场景间所覆盖的玩法和形式逐渐丰富。在优质供应链的持续赋能下,未来中国CPS营销生态将从品牌方的营销效果、联盟方的渠道布局、推客方的合作形式以及用户方的消费习惯全面实现品质回归。

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