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2021年财经新媒体营销价值系列报告——ESG篇

【摘要】:ESG资讯内容发展概览ESG是环境(Environmental)、社会(Social)和公司治理(Governance)的缩写,为近年来财经资讯热点之一,财经新媒体在ESG资讯内容生产及分发环节均占据重要地位。财经新媒体ESG用户洞察财经新媒体ESG用户集中于一线城市,收入和消费水平相对较高;用户需求以功能和社交为主,付费意愿良好,用户留存率高粘性大,同时用户对于ESG资讯内容类型、形式及话题广泛度等需求较为多样化。财经新媒体ESG用户营销潜力分析超七成用户具备广告营销潜力,但广告触达形式需多样化;财经新媒体ESG用户理财配置理念完备,风险收益偏好存在差异,具备金融产品分类精准营销基础。财新传媒ESG布局对行业启示"双碳"战略引领下,国内ESG发展进入快车道,财经新媒体需深耕高质量内容、立足多维度触达、布局全媒体矩阵,助力未来ESG理念在国内的持续传播。

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