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中国互联网医学垂直内容行业洞察——以泽桥传媒为例

【摘要】:互联网医学垂直内容的主要受众为临床医生和医学生等,聚焦术前辅导、急救自救等领域。目前市场仍处在发展初期,2019年市场规模约9亿元。受人民健康意识提升与政策规范推动,预计2023年将达到69亿元。互联网医学垂直领域存在多个市场路径,核心由传统医疗机构与第三方内容/投放平台共同输出医学内容。泽桥传媒依靠三步升级战略构建医疗媒体企业转型路径。以投放期的数字营销服务与医疗资源为基础,转型期依托互联网、大数据等技术,由单一B2B的服务转向数据监测、效果评估等产品化、平台化的业务模式。泽桥传媒将内容作为中长期战略规划,通过差异化内容驱动、科技赋能,切入即时医疗,构建智慧医疗生态。未来,凭借医学内容创作积累与技术沉淀,以及平台上的用户活跃与行为数据,互联网医学内容平台将与药企数字化转型深度结合,并辅以三维动画、AR/VR等形式,极大提升内容承载密度与传播便利性,具有极大的商业潜力。

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