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新中产精神消费升级报告 2018年

【摘要】:新中产2017年的主要消费领域为旅游、子女教育、休闲娱乐/个人爱好、学习提升和居住。同时,新中产人群表示过去两年在旅游、子女教育、人际交往、休闲娱乐/个人爱好、自我学习提升上的消费支出明显增加。消费升级呈现出精神消费升级的特征。新中产精神消费升级:被情怀打动:对"精、美"的追求;消费着眼未来。从寻找产品信息到售后服务这条消费链条中,新中产最常遇到的问题是有购买需求,但找不到满足需求的产品,主要存在两方面的原因,一则市面上有满足需求的产品,但是没能进入消费者的视野,另一种情况便是市面上的产品在细节、品质上达不到消费者的要求。在信息爆炸的时代,如何主动而有效进入消费者的视线,是一款好产品应该考虑的关键问题。在营销上,以新中产关注的优质内容为媒介。以走心的内容让消费者在享受观看/阅读的同时获得需要了解的产品信息,这种"心营销"模式有望成为触达新中产的高效路径。

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