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《2013体育计算机应用论文集》2013年
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社会化媒体在体育产业中的应用现状与发展策略研究

李艳丽  
【摘要】:在大数据时代,随着体育产业的快速发展,不断出现的新型社会化媒体势必成为体育产业发展的重要平台和工具。采用文献资料法、调查法和对比分析法等方法,分析了社会化媒体在体育产业中的应用现状及其影响,指出:随着博客、微博、微信等在体育领域影响力的与日俱增,社会化媒体的应用拓宽了体育消费品的营销渠道、提升了体育企事业单位的管理水平以及提高了体育明星的社会影响力与商业价值。但是,目前来看,新型社会化媒体在体育产业中渗透速度相对缓慢、社会化媒体在体育组织中应用的活跃度不高和体育组织对各类社会化媒体的核心功能认识不足等问题不断出现。在分析国内外社会化媒体应用的成功案例并总结经验的基础上,提出开启微信营销新时代,改善体育产业的营销环境;多种媒体手段结合实现优势互补,提高体育企事业单位的盈利能力;明确社会化媒体功能定位,提升体育组织和个人的知名度等对策,以期推动新型社会化媒体在体育产业中的广泛应用。
【作者单位】:北京体育大学管理学院
【分类号】:G80-05

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