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《珠江三角洲经济发展与流通现代化研讨会论文集》2005年
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差异化——中小快速消费品企业新产品营销的基本战略

景鹏飞  
【摘要】:对于快速消费品行业来说,消费者已进入感觉消费时代,实施差异化营销战略能够使中小企业提供与众不同的产品和服务,同样可以形成企业的竞争优势。对于处于新产品导入期的中小快速消费品企业,差异化一方面避免了与已有企业的直接竞争;另一方面,有利于形成溢价,减少产品导入市场的成本。
【作者单位】:广东商学院管理学院
【分类号】:F713.5

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