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《“西部开发”流通现代化研讨会论文集》2003年
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从本土化到国际化——我国绿色食品企业市场营销发展战略

王德章  
【摘要】:正一、本土化、国际化的条件和关系在经济全球化和市场国际化的大背景下,市场营销的国际化步伐也在加快。特别是我国加入WTO后,跨国公司在我国的投资规模和领域不断扩大和拓宽,世界最大的500强跨国公司已有400家在中国设立了分支机构,且营销管理日益本土化,摩托罗拉和沃而玛就是其中的典型代表。跨国公司带来了资金、现代管理经验、管理观念和技术,对我国经济发展产生并将继续产生积极的影响;但同样要正视跨国公司挤占我国市场、对本土企业的生存和发展造成压力和冲击。我国的企业一方面要与本土化的跨国公司进行竞争,另一方面也要在市场

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