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《旅游业:推动产业升级和城市转型——第十三届全国区域旅游开发学术研讨会论文集》2008年
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论城市传统节庆旅游开发的原则与市场运作——基于广州乞巧文化节旅游开发的实践思考

江金波  
【摘要】:节庆旅游在现代城市旅游中占有越来越重要的地位。中国城市传统节庆的旅游开发呈现良好发展态势,但不少绩效平庸。基于广州乞巧文化节旅游开发的实践,认为实施城市传统节庆旅游开发,要在群众性广泛参与基础上,将其物质性与精神性元素开发有机融合,善于运用市场化运作,提升其市场效益与社会效益。市场运作的关键是活动项目、传统工艺及其产品的市场化;选择举办最佳时段,将节庆氛围前绪做足,期间活动做闹,后期产品做透;准确定位,以精品化带动市场化;还原主体,改"官办民助"为"官导民办商助";界定政府、企业与居民的不同职责、行为,协调各方利益,促成节庆旅游的多赢。
【作者单位】:华南理工大学经济与贸易学院
【分类号】:F592.7

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